《暗黑血统2》病毒式地推“无孔不入”

提及手游推广，相关话题与玩法可谓层出不穷，从最传统的渠道和学习端游PC网页硬广展示、线下活动展会参与，到结合明星效应营销传播、策划传播事件营销，再到结合虚拟偶像、跨界合作等等，整个手游圈的推广方式百花齐放，甚至深刻影响到其他行业。相对其他行业产品而言，主流的游戏产品从出生开始就意味着含着金钥匙出生，自然面向用户、玩家的方式也显得逼格满满。相对于目前手游市场多样的玩法，手游营销推广创新难上加难。

《暗黑血统2》联合饭店做折扣活动

《暗黑血统2》成年度最接地气推广

如何突破手游推广天花板，一向以发行运营见长的盛大游戏近日又提供了一个新的参考。近日，由盛大游戏发行的3D MMOARPG手游《暗黑血统2》正式宣布将于11月16日开启全平台公测。这款以“真对决”为主题的动作游戏，继喊出了“真男人，战出来”Slogan后，又有了新的营销动作。在做线上推广的同时，还一改当下行业中习惯的“高大上”思路，玩起了端游时期极其擅长的地推式营销，反而引发了广泛关注，形成以当下时间节点为止的年度最接地气推广方式。

公交车上的《暗黑血统2》推广海报

具体来看，各种接地气的“寻找真男人”宣传广告已出现在全国各地大街小巷，辐射区域不仅包括高校宿舍楼、饭店、金店、连锁网咖、烟酒零售店、烧烤地摊、就连富士康园区外墙、农村围墙、公共洗手间也有广告出现，病毒地推可谓无孔不入。在内容上，更是“地气满满”，比如做真男人“挺好”，关注送汇仁肾宝；做男人，一定要烟酒不离身吗；真男人！搞机不搞基！《暗黑血统2》，真男人都爱搞；我爸说：女婿得是真男人，去《暗黑血统2》学做真男人。

《暗黑血统2》联合网鱼网咖送汇仁肾宝活动推广

《暗黑血统2》在高校宿舍横幅

虽然在当下阶段，手游产业营销推广成本越来越高，市场竞争也愈发激烈，尤其地推这种传统方式，已经逐步淡出人们眼帘。反观盛大游戏针对《暗黑血统2》无孔不入的病毒地推方式，在针对地域密集的同时，更重要的是利用创意去推广传达产品的理念和色彩，持续刷新并形成用户对产品印象并获得关注。除此外，更是运用话题热潮、KOL参与讨论、舆论报道、话题落地等等营销形式。

《暗黑血统2》在村庄围墙的粉刷广告

为手游营销带来新的思路？

实际上，盛大游戏作为端游时代的领跑者到至今，仍旧运营多款顶级精品端游，比如《热血传奇》、《传奇世界》、《最终幻想14》、《冒险岛》、《永恒之塔》等等。 对于过去地推作为主流的游戏推广方式之一，盛大游戏有着丰富的经验和资源，将其创新运用在《暗黑血统2》，更是以无孔不入病毒式地推而形成最接地气的推广方式。

由此可见，在精品化战略不断推进的同时，盛大游戏也在持续强化自己在发行上优势，仅下半年除了发行《暗黑血统2》之外，相继发行《神无月》《城与龙》与《神域召唤》等。在营销推广上，更是创造了一个又一个新的行业标杆。在此次《暗黑血统2》病毒式地推方式形成年度最接地气推广后，还将出现怎样的营销推广新方式出现，这对整个手游行业的发行营销又会产生什么样的影响，值得持续关注。

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